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Les réseaux sociaux au service du leadership | | | Seth Godin Tribus - Nous avons besoin de vous pour nous mener
Editions Diateino 2009 / 16 € - 104.8 ffr. / 252 pages
ISBN : 978-2-354-56007-2
FORMAT : 14cm x 21cm
Préface de Marylène Delbourg-Delphis.
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Rien de surprenant dans le style de ce dernier ouvrage de Seth Godin : nous sommes maintenant habitués à la harangue du rhéteur gourou, grand manitou du marketing, dont lautorité sappuie sur des exemples et des citations percutants (quoique peu référencés). Ceux qui ont lu Michel Maffesoli, du Temps des tribus, Le déclin de lindividualisme dans les sociétés de masse (1988) à Iconologies, Nos idol@tries postmodernes (2008), ne seront pas non plus renversés par le sujet (qui nest pas si nouveau que lauteur veut bien le dire). Mais, après tout, qui lit Seth Godin ne le fait ni pour sa qualité littéraire, ni pour sa profondeur sociologique
Tribus, Nous avons besoin de vous pour nous mener est un ouvrage de «pop business» destiné à tous ceux qui auraient envie de dépasser leur principe de Peter, «descalader des rochers», «de surmonter la peur», «de changer de religion sans abandonner la foi», de devenir leader
et de ce point de vue, cest un bon livre. Un peu décousu, certes, mais qui se lit néanmoins agréablement comme un recueil de principes et de bons conseils : chacun des chapitres démontrant à sa manière quil faut rompre avec le système pour mieux le changer.
Lintérêt que porte lauteur à la tribu est quelle na pas de chef mais un leader, dont le dynamisme, le charisme et, avant tout peut-être, lhistoire quil raconte, permettent détablir des connexions entre les membres suiveurs du groupe. Or ce sont ces connexions qui constituent aujourdhui, selon Seth Godin, notre vrai tissu social et professionnel. En dautres termes, si vous excellez à mener un groupe, vous ferez partie de cette élite qui est en train de changer le monde.
Là où le livre est déroutant, cest quil se présente parfois comme une méthode, sorte dart de devenir leader, alors quau lieu de donner des instructions et des «comment faire», il incite simplement à aller à lencontre dun système établi pour faire ce en quoi on croit
Heureusement pour nous, le texte français a ce considérable avantage dêtre préfacé par la traductrice, Marylène Delbourg-Delphis, qui structure louvrage en le dotant des références historiques et scientifiques qui lui manquaient. Et qui mieux que cette normalienne, philosophe et «serial entrepreneuse», aurait pu présenter Tribus ? Marylène Delbourg-Delphis, qui sest dabord fait remarquer pour sa fine analyse de la mode (Le Chic et le look : histoire de la mode féminine et des murs, de 1850 a nos jours, Hachette, 1981) - or la mode est un signe fort dappartenance communautaire - puis pour sa capacité à créer elle-même des réseaux (réels et virtuels), connaît et pratique mieux que quiconque les structures tribales postmodernes. Et quelle traduise et préface ce livre de Seth Godin, ancien responsable du marketing de Yahoo!, après avoir traduit LArt de se lancer de Guy Kawasaki(Diateino, 2009), ancien «évangéliste» de chez Apple, prend un sens dautant plus fort.
On terminera par la conclusion de sa préface qui nous donne une vraie motivation de lecture : «Finalement, le détour par la tribalisation numérique, en permettant au gens de sexprimer, pourrait révéler mieux que la démocratie directe la diversité et le polyculturalisme américains, déconstruisant certaines idées reçues sur les États-Unis, et accélérant lhistoire : qui aurait prédit que les États-Unis éliraient un noir quarante ans après lassassinat de Martin Luther King ?».
Et quen est-il de la France, en pleine réflexion sur lidentité nationale ?
Rachel Lauthelier-Mourier
( Mis en ligne le 09/11/2009 )
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