L'actualité du livre
Beaux arts / Beaux livreset Photographie  

Le XXe siècle s'affiche - 100 affiches témoins de notre temps
de Jean-Marie Lhôte
Larousse 2000 /  37.4 €- 244.97  ffr. / 240 pages

Des murs et des images

Une traverse du sicle au travers de ses affiches, telle est l'ide qui est l'origine de ce livre. Mais il faut tre clair d'emble: l'affiche couvre ici un territoire extrmement vaste savoir tout image publiquement expose dans la rue, en France mais aussi ailleurs, dans le but d'informer, de convaincre, de vendre.ce qui inclut non seulement tout le domaine commercial, mais aussi le culturel et le politique, voire la propagande.

Il faut ce propos souligner une certaine ambigut de la couverture du livre, qui risque d'engendrer la confusion dans notre poque trs centre sur la consommation. Si le titre est clair, l'image retenue peut laisser penser qu'il ne traite que de la publicit commerciale. Or il n'est est rien, puisque celle-ci reprsente peine 25% des affiches reproduites. C'est bien le XXe sicle qui s'affiche ici, surtout dans ses composantes historiques et politiques. Il sera difficile alors de jouer "je me souviens". au vu de telle ou telle image emblmatique.

Une fois ces restrictions faites, une fois admis le caractre forcment subjectif du choix, conditionn par une approche trs politique et plutt engage, il faut saluer le livre qui sous le biais des images affiches parvient aborder un nombre considrable de thmes. Il est construit en quatre grandes priodes; la premire, 1893-1918, est place sous le signe d'une "rclame" naissante, pleine de gaiet et d'optimisme; 1919-1944 est axe sur de grands enjeux, la guerre, la crise, la monte des nationalismes, l'apparition des agences de publicits, l'essor de la technique de l'offset ; de 1945 1968, l'affiche poursuit son expansion y compris dans ses avatars tels le poster qui investit l'intrieur de la maison. La dernire priode, 1969-2000, est surtout pointe comme celle des drives, humour tout prix, rcupration des images et des symboles.

La prsentation du livre est trs claire. Une affiche, une double page. Pour chaque affiche, la date, un texte substantiel qui explique le contexte ou parle du produit, le cas chant. Une courte notice biographique informe sur l'auteur de l'affiche et permet de dcouvrir les grandes figures que sont Chret, Cappiello, Vavasseur alias Ripp, ( cause des trois bonshommes Ripolin), Cassandre ou Grapus (qui est en fait un collectif).

En dfinitive, un livre qui se prsente plus comme une belle leon d'histoire politique, culturelle, idologique, graphique du XXe sicle que comme un support de nostalgie malgr la prsence de quelques rares images clbres tels les fameuses affiches Banania, Monsavon ou Bouillon Kub.



Florence Trocmé
( Mis en ligne le 02/04/2001 )
Droits de reproduction et de diffusion réservés © Parutions 2019



www.parutions.com

(fermer cette fenêtre)