L'actualité du livre
Histoire & Sciences socialeset Histoire Générale  

Publicité, quelle histoire ? - Le Temps des Médias - N° 2 - Printemps 2004
de Collectif
Nouveau monde 2004 /  25 €- 163.75  ffr.
ISBN : 2-84736-052-2
FORMAT : 15x22 cm

L'auteur du compte rendu: matre de confrences en Histoire contemporaine l'universit de Paris-I, Sylvain Venayre a rcemment publi La Gloire de l'aventure. Gense d'une mystique moderne.
1850-1940
(Aubier, 2002).


Un livre sur l’histoire de la publicité

Voici le numro 2 dune nouvelle revue, entirement consacre lhistoire des mdias, un peu chre certes (25 euros) mais, contrairement tant de ses consurs, vraiment volumineuse (trois cents pages) et presque entirement consacre un dossier (ici lhistoire de la publicit) sur lequel elle prsente de trs nombreux articles (treize).

Le dossier est incontestablement le point fort du Temps des Mdias, qui nanmoins comporte de nombreuses autres rubriques: entretiens avec des non-historiens (ici Christian Blachas, lancien rdacteur en chef de Culture-Pub et le cratif Pascal Manry), le point sur lactualit de la recherche (annonces de colloques et de journes dtudes), de nombreuses recensions douvrages et de thses rcentes sur lhistoire des mdias, etc. Dans lensemble toutes ces rubriques sont louer, dautant plus quelles sont le plus souvent relies au thme gnral de la revue, lexception peut-tre de Pass-prsent, qui, certes, propose ici plusieurs textes critiques sur la publicit depuis Emile de Girardin, mais dont les extraits sont trop courts pour tre vraiment significatifs ou utiles pour aider btir un cours ou une rflexion sur la question.

Publicit, quelle histoire? demandent donc les rdacteurs de la revue dirige par le spcialiste des journalistes en France, Christian Delporte. Pour y rpondre, Le Temps des Mdias a fait appel de nombreux spcialistes confirms de lhistoire des mdias: Patrick Eveno, Michael Palmer, Marc Martin, Myriam Tsikounas, Marie-Emmanuelle Chessel, Agns Chauveau et Isabelle Veyrat-Masson, Laurent Martin, etc. mais aussi des doctorants, tel Benot Lenoble qui propose une intressante rflexion sur les mthodes dauto-promotion mises en place par les journaux au tournant des XIXe et XXe sicles. En fait, ce dossier du Temps des Mdias a t bti en grande partie sur un colloque co-organis par la Socit pour lhistoire des mdias, lInstitut des images et la BNF. Premier colloque sur lhistoire de la publicit, il stait tenu en juin 2002 et ses actes navaient pas t publis. On doit absolument se rjouir de ce quune revue accepte de publier lensemble des communications dun colloque. A ceux que lhistoire de la publicit intresse, il convient de le dire: ce numro du Temps des Mdias vaut un livre; et on espre que linitiative fera cole que les numros spciaux des diffrentes revues franaises dhistoire aient plus souvent les moyens des ambitions de leurs titres.

Ajoutons pour finir que la revue proposent quelques varia (ici, trois) qui offrent un panorama de lactualit de la recherche dans le domaine des mdias. Gilles Feyel y signe un article sur la Gazette de Renaudot, Jrme Bourdon y lance un appel pour une histoire de la fiction tlvise europenne. Surtout, Dominique Kalifa et Alain Vaillant y prsentent leur projet en cours dhistoire culturelle et littraire de la presse franaise au XIXe sicle, qui mobilise actuellement plusieurs dizaines de chercheurs, historiens et littraires, et devrait aboutir, terme, une lecture renouvele de lhistoire de la presse des annes 1800-1914.

Sylvain Venayre
( Mis en ligne le 29/06/2004 )
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